마켓컬리 아니.. 뷰티컬리로 변신/고급 화장품 시장의 온라인 시장 성장세 22.12.17 한경

-마케팅에서 마켓컬리가 아닌 '뷰티컬리'Beauty Kurly 라는 명칭을 사용, 신선식품 전문에서 코스메틱 온라인 시장의 확장에 함께 하겠다는 의미
-3년 내 국내 뷰티 플랫폼 1위로 올라서겠다는 포부
-마켓컬리의 컷 광고 모델은 전지현씨. 그리고 뷰티컬리의 광고는 최근 명품 브랜드의 모델로 자주 등장하는 제니씨. 기업의 변화의 경우 큰 주목을 끌기 위해 유명 연예인 마케팅이 가장 빠르게 이미지를 각인시킨다.
-고급화장품 시장은 백화점에서의 소비성은 줄어들고 온라인에서의 구입이 높아지고 있는 상황에서 시장파이의 크기가 더욱 커질것이라 생각. 온라인 30%->45%, 백화점 10%->8%
Comment)) 집 엘레베이터 광고를 최근 뷰티컬리에서 많이 진행하고 있다. 회사의 색깔은 여전히 보라색이지만 식품에서 화장품으로 전환을 크게 하고 있다는 생각이 든다. 가장 큰 부분은 신선 식품 플랫폼은 마켓컬리의 새벽배송이 시작하였지만 로켓쿠팡과 SSG의 슥배송을 하는 후발 주자들이 따라잡아 시장 성장성이 스타트업 초기때보다는 부족하기에 화장품 플랫폼 시장을 선점하려는 의지와 의도가 보인다. 명품 화장품 시장의 판매 루트가 정체되는 오프라인보다는 큰 성장률을 이루고 있는 온라인 시장 판매의 귀추가 주목.

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